家電行業升級態勢明顯 智能與節能成亮點

來源:經濟日報作者:許琳 編輯:晨軒2015-07-31

[提要] 進入今年二季度,家電行業運行雖然出現增速下滑、庫存走高等問題,但是消費升級、產品結構調整依然保持良好勢頭,家電智能化和節能環保性能提升成為突出亮點。

  進入今年二季度,家電行業運行雖然出現增速下滑、庫存走高等問題,但是消費升級、產品結構調整依然保持良好勢頭,家電智能化和節能環保性能提升成為突出亮點。

  從黑色家電來看,電視市場延續激烈的競爭態勢,規模增長放緩。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2015年上半年彩電市場零售量達2211萬臺,同比增長5.6%;零售額達744億元,同比增長6.9%。在整體市場高增長不再的情況下,電視智能化發展趨勢明顯。目前,智能電視累計保有量達8580萬臺,智能電視激活率達82%;OTT盒子累計保有量達5210萬臺。

  在各家彩電企業力推下,智能電視產品銷售保持快速增長,并且活躍用戶逐步增加,為彩電市場長遠發展增添動力。根據TCL集團公布的銷售數據,6月份智能網絡電視銷量同比增長13.7%,遠高于當月LCD電視產品銷量1.83%的增速。6月TCL國內智能網絡電視銷量為30.0萬臺,銷量占比超過50%。此外,TCL通過歡網運營的智能網絡電視終端累計激活用戶已達1503.3萬,日均活躍用戶數551.7萬。創維也在推動內部產品的智能化落地以及產品、技術、軟件、系統等層面的對接,努力做大智能電視客戶基數。截至2015年6月19日,創維智能電視激活用戶數達1054萬臺,日均活躍用戶數超313萬,日增加激活用戶數16517。

  對于白色家電來說,消費者對于產品的節能環保性能要求日益提高。以空調為例,根據中怡康的統計,今年1至4月變頻空調銷售占比達到64.85%,同比增長7.37%,而變頻空調4274元的均價遠遠高于定頻空調的2537元。價格優勢已經不是消費者選擇家電的唯一重要指標,節能環保性能也成為人們選購家電考慮的重點。

  家電節能環保性能的提升,符合市場需求和產業發展方向,得到了國家有關部門的大力推動和引導。以冰箱為例,目前正在使用的冰箱能效標準自2009年5月1日起實施,經過企業的努力,國內市場上85%的冰箱現已達到一級能效。為了進一步促進能效升級,新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》已遞交國家標準化管理委員會報批。新版冰箱能效標準要求冰箱耗電量大幅降低,新1級比老1級耗電量要下降40%左右。耗電量測試方法也有變化,新版要求的冰箱綜合耗電量更接近用戶實際使用耗電量。新能效標準實施后,預計市場上新1級產品占比僅5%左右,新2級產品占比10%-20%。我們認為,政府定期提高家電產品的能效標準將成為常態。提高家電能效標準,將在一定程度上增加家電產品的成本,也將引導從配件企業到生產企業整個產業鏈的升級,有利于家電產業集中度提高。

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