彩電方向之爭:要彎還是要?

來源:南方日報作者:錢瑋玨 編輯:晨軒2015-07-30

[提要] 從早期的CRT到平板,從LCD到LED,從OLED到量子點,彩電行業的技術方向之爭向來不斷,近期火花四射的則是外觀造型上到底是要把電視“掰彎”還是把電視變得更薄。而隨著近期曲面陣營廠商通過降價、加碼產品陣容來推動曲面產品普及,未來曲面與超薄陣營之間的較量還將更趨激烈。

  從早期的CRT到平板,從LCD到LED,從OLED到量子點,彩電行業的技術方向之爭向來不斷,近期火花四射的則是外觀造型上到底是要把電視“掰彎”還是把電視變得更薄。而隨著近期曲面陣營廠商通過降價、加碼產品陣容來推動曲面產品普及,未來曲面與超薄陣營之間的較量還將更趨激烈。

  廠商加碼推動曲面產品普及

  曲面電視是指屏幕帶有一定曲率,擁有一定曲面形態的電視機,一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。曲面陣營的廠商認為,與傳統平板電視相比,曲面電視具有對比度更出色,視角更廣泛,并能為用戶帶來沉浸式的體驗效果。

  作為各家產品陣營中的高端系列,此前曲面產品的價格一直居高不下,不過近期不管是國產品牌還是外資品牌都對曲面電視的價格進行了大幅調整,康佳與TCL都將其55英寸曲面產品的價格拉到了7000元內,作為曲面陣營的主導、目前以68%份額占據曲面市場第一的三星,其55英寸產品價格也調整到萬元以內。按照市場研究機構中怡康的檢測數據顯示,此前國內市場上55英寸曲面電視的平均銷售價格10918元,到目前降幅已經達到2000-3000元。

  價格開始更趨“親民”的同時,廠商也不斷加碼各自曲面產品的陣營,周二,海信就在廣州發布了其55英寸K7100奪目系列ULED曲面電視新品,除了特有的ULED背光分區技術,海信將量子點技術、4K超清技術、4000R黃金曲率面板等行業頂級產品配置全部應用在這款不足萬元的55寸ULED新品,海信電器副總經理曹建偉就直接表示,“就是要掀起ULED高畫質產品的市場普及風暴”。

  廠商的不斷助力,自然帶動了曲面產品的關注度。記者近日走訪家電賣場了解到,不少彩電銷售人員都表示此前看的多、實際購買的少,但自從曲面與主流平板產品價格開始接近,“這幾天,曲面電視明顯賣得好了。”

  業內預測,今年中國曲面電視市場容量將達150萬臺,相較去年擴容10倍左右,隨著曲面電視市場成熟、規;慨a,勢必還會迎來再次降價潮。

  曲面與超薄之爭將更趨激烈

  “曲面電視不僅帶來了卓越的觀影體驗,它的快速發展正引領行業趨勢。”奧維云網副總裁劉闖表示,今年幾乎所有主流電視廠商都推出了曲面產品,加上消費者認知度的大幅提升,曲面電視已迎來高速發展期。

  另據2015二季度彩電行業研究發布會最新數據,曲面電視市場競爭會更加激烈,目前三星以68%的市場份額占據第一,但隨著未來行業競爭將更加細分化,越來越多的廠商將參與其中。

  不過,曲面產品從面世之初就伴隨著爭議,到目前廠商對于曲面產品的態度仍各不相同。作為目前曲面屏的主要提供商,三星是曲面陣營的堅定主導,甚至表態,“相信‘曲面’將代替‘平面’,就像當年‘超薄的LED’代替‘笨重的CRT’一樣,真正成為不可逆的趨勢。”在前不久舉行的2015年數字電視產業發展大會上,TCL多媒體中國區銷售公司副總經理胡學軍也表示,“TCL會堅決做曲面電視”,今年上半TCL投入大量資源在全國八座重點城市進行高科技電視巡展,其中重頭戲就包括其曲面電視產品。

  另一家面板巨頭LG Display則將液晶面板發展方向定在了超輕薄,此前LG Display開發總裁金明圭接受記者采訪時表示,液晶需要背光,如果彎曲,會損害畫質,帶來畫面變形,而保持彎曲并兼顧畫質的技術只有OLED。創維也堅持“寧愿做‘薄’也不會做‘曲,創維集團彩電事業部總裁劉棠枝就認為,曲面LED電視不僅增加了材料、運輸等產品成本,還給用戶帶來負擔,降低了消費者的體驗。“我們覺得曲面就是屏幕形狀不一樣而已,而且看起來有放大鏡的效果,整個畫面并不好。”另外,曲面電視在工藝上直面硬性烤彎易爆屏,容易大面積漏光,亮度只有兩邊較亮,視角度小于76度,只適合單人觀看。

  于是,彩電市場就形成了曲面和超薄兩大產品陣營,雙方之間的較量也相當激烈。根據奧維云網的數據,此前“五一”促銷期間,曲面電視的在售機型數量215款,超薄電視的在售機型數量為48款,曲面電視的在售機型數量為超薄電視的4倍,不過超薄電視的機型平均銷量貢獻是曲面電視的1.8倍,明顯高于曲面電視。隨著目前曲面陣營的不斷加碼推動普及,可以預見未來曲面和超薄陣營的較量還將更趨激烈。

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關鍵詞:彩電 OLED 超薄電視

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