彩電出口暴跌暫停 曲薄之爭誰能勝出?

來源:家電網作者: 編輯:晨軒2015-07-24

[提要] 海關總署21日公布,6月份我國彩電出口量達599萬臺,同比去年增長7.4%,出口金額64.95億元。

  海關總署21日公布,6月份我國彩電出口量達599萬臺,同比去年增長7.4%,出口金額64.95億元。

  據家電網查閱歷史數據,1月份彩電出口471萬臺,同比下跌26.2%;2月份彩電出口469萬臺,同比增長32.7%;3月份彩電出口416萬臺,同比下跌27.4%;4月份彩電出口545萬臺,同比下跌20.8%;5月份彩電出口563萬臺,同比下跌12.9%。

  外銷負增長

  因此,2015年上半年,除了6月份和2月份彩電出口同比增長,其余幾個月都出現不同程度的負增長。在此之前,國內消費者和輿論關注的重點是中國彩電市場的負增長或者是彩電廠商的銷售低增長。

  數據顯示,2015年上半年度,我國彩電出口總量達3064萬臺,同比下跌11.4%,出口金額338.68億元,同比下跌8.6%。

  據家電網觀察,近一段時間,國內彩電企業掀起曲面電視和超薄電視路線之爭。有企業認為曲面電視是倒退,看好超薄電視;有企業則堅定曲面之路,并通過大降價來推動市場銷售;也有企業曲面、超薄腳踏多只船,各家對于未來彩電產品發展方向也是各執一詞。

  業內分析人士指出,國內電視機消費低迷,出口形勢不明朗,彩電企業又飽受業績壓力,企業間的曲薄之爭終極目的還是為了擴大產品銷售,緩解經營壓力,以渡過艱難期,而搶奪有限的新購機和更新換的消費用戶,無非就是產品降價和宣傳新概念這兩個方法。

  根據市場調研機構奧維云網(AVC)的推總數據,2015年上半年國內彩電市場呈現難得增長態勢,零售量達2211萬臺,同比增長5.6%;零售額達744億元,同比增長6.9%。

  在上述人士看來,不管是量子點電視和OLED電視之爭,還是曲面電視和超薄電視之爭,消費者在爭論中更加清楚各類技術的特性和功能,根本上還是讓用戶自己選擇買什么樣的產品,所以彩電技術和產品話題的持續活躍,客觀上集體促進了彩電消費的升級和市場的穩定增長。

  寸土寸金,廠家必爭

  2015年上半年,國內彩電市場零售額增幅大于零售量,顯示產品結構高端化、智能化、4K化持續攀升,帶動產品均價提升,各種新概念產品推動中高端彩電機型銷售。因此,曲薄電視之爭更確切地說,應是高端電視之爭。

  自從國家彩電補貼政策結束,大牌彩電企業都把精力和重心放在高端電視產品上,這一領域因毛利高、品牌受益大成為寸土寸金之地。曲薄之爭的不斷升級,彰顯出各大廠商對高端市場寸土必爭,競爭激烈程度遠高于互聯網電視品牌主打的50英寸以下產品。

  另一家市場調查機構中怡康(CMM)推總監測數據顯示,2015年上半年彩電市場零售量、額分別同比增長3.4%和1.2%,彩電產品向更大尺寸及更清晰產品的升級仍在繼續,上半年4K電視產品零售量滲透率達到28.2%,48寸及以上大屏占比達到42.8%。

  超薄與曲面賽跑

  目前,個性化彩電產品,如曲面、超薄液晶電視仍在加速滲透,尤其是超薄電視的參與品牌逐漸增加,像LG、索尼都在強化對超薄的推廣。

  典型的案例是,近日蘇寧與海信、創維、康佳、TCL、長虹、夏普、三星等廠商簽訂了350億的彩電采購大單,其中智能電視機占比90%,4K超高清電視采購占比超過70%。而主流的彩電品牌,部分產品厚度已做到7.5mm以內,機構預計2015年超輕薄電視國內銷量有望達到200萬臺,明年或將增長到380萬臺。

  根據奧維云網今年6月份的監測數據,目前國內市場超薄電視在售共37款,平均每款銷量428臺,曲面電視在售56款,平均每款銷售量298臺,曲面電視六月銷量1.67萬臺,超薄電視1.58萬臺。

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  • 發布時間:2017/12/17 15:42:43
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